京城书市：擂台摆上长安街

王府井新华书店将于本月26日重张开业。而每天都能吸引数以万计读者的西单图书大厦，与其仅两站之隔。从西单到王府井大街短短数里的繁华路段，如今将形成两大书店鼎立之势，这将对京城图书销售业带来怎样的变化？爱书之人又将如何选择？

西单图书大厦作为京城最大的图书零售商场，以宽敞的购书环境，全品种的图书定位，在不少读书人心目中已被认可。特别是近年来，大厦依靠周边环境优势，以及自身的资源优势和业务优势，通过不间断的文化活动，已逐步树立起文化绿洲的企业形象。据业内人士透露，大厦继去年销售额突破亿元后，今年正在为突破两亿争三亿而努力。

与西单图书大厦遥相辉映的王府井新华书店，于1994年拆除，历经6年，将于今年9月26日在位于金街南口原址重张开业。新书店五个楼层营业区域近万平方米，装修时尚，管理先进。近10万种图书种类已在书店“集结”完毕，工作人员已进入倒计时状态。对于30岁以上的读者来说，与王府井书店的不解之缘难以磨灭。其号召力和影响力，当今图书发行界仍无可匹敌。

西单图书大厦在运作过程中追求文化品位，创造了较高的效益，其品牌形象已基本形成，所占市场份额逐年扩大。王府井书店是我国图书销售业的一块金字招牌，它的重张更引起业内人士的注意，必将带来北京图书销售业的震动。

面对两大书店如擂之势，业内人士分析：在备货上，两大书店不分伯仲，但内容却各有侧重。西单图书大厦定位于北京人的书城，更注重考虑北京读书人的喜好和需要；王府井新华书店定位于全国性的书城，不但照顾到北京读者，更考虑到外地读者的需要。在经营特色上，图书大厦将继续打文化牌，借助已具有的市场优势，加紧扩大市场份额；王府井新华书店则将借助自身的品牌优势，在人情味上大做文章，同时还将发扬老王府井书店的经营特色，服务至上。由于两家书店分处在北京两大商业区，借外部环境促内部销售无疑是两大书店共同的促销方式。从另一角度看，图书大厦在图书子目的划分上不够细致，在图书摆放上对空间利用尚显不足；王府井书店则是在退出图书销售市场长达六年后重张开业，其对市场的把握，对图书销售走向的预测，对购书者的心理分析，也还有待于今后市场的检验。

购书人对即将形成的两大书店长安街“叫板”反映如何？记者在走访中了解到，消费者对这一现象反映较为平淡。多数人还是注重图书质量，同时考虑书店的文化品味和购书环境。两家书店近距离“摆擂”，必将促进商家的竞争，而真正的赢家其实是消费者。